一场选题会，3篇10万 ！上海自然博物馆选题机制升级赋能科普传播破圈

　　最近一周，上海自然博物馆（上海科技馆分馆）微信公众号强势出圈，连续推出多篇阅读量突破10万的原创科普文章。在内容竞争愈发激烈的新媒体环境中，这份亮眼成绩的背后，既离不开公众号多年来深耕科普领域的内容积累，更得益于选题会机制持续优化所带来的综合效应。

　　围绕热映影片《疯狂动物城 2》策划的《〈疯狂动物城 2〉新角色，90% 的人都认错了它的真身！》《〈疯狂动物城 2〉，非常多，非常多，非常多！》，在上海自博馆微信公众号上的阅读量分别达到22万+和12万+，前者更是在上线1个多小时即突破10万阅读量。正值菊黄蟹肥季，馆方推出的《蒸熟的螃蟹身上，像鸡蛋白一样的固体是什么？能吃吗？》在发布2小时后阅读量即突破10万，目前已达25万+，并被“科普中国”转载后再次获得10万+阅读量。仅这3篇原创科普文，已被科普中国、中科院物理研究所等在内的20家知名平台转载。

完善机制，把好选题“前端关口”

　　随着微信公众号平台生态和推送机制的不断变化，仅依靠少数个人经验驱动的“点状突破”，已难以匹配日益增长的优质内容需求。为进一步夯实选题“前端关口”，新媒体创作团队在原有工作基础上，启动实施了新的选题策划机制。

　　该机制的核心是将“怎么选题”从个人层面的经验判断，上升为团队层面的协同决策和流程管理：一是每周固定召开一次部门选题会，聚焦未来一至两周的内容规划，形成明确的选题节奏；二是每两周邀请一次馆外专家参与头脑风暴，把前沿研究进展、行业动态等专业视角引入日常选题；三是建立动态更新的选题池，对通过讨论的选题进行分级管理，为后续内容生产持续提供“弹药”。通过机制设计，将社会热点、读者需求与馆内外优质资源系统性地串联起来，为高质量科普内容的持续产出夯实基础。

聚焦读者，多轮打磨提升选题“命中率”

　　在新机制下，选题会从以往相对单一的“逐条报题”，升级为基于数据研究与创作实践的“评估视角报题”形式。前期，团队系统梳理了平台数据、阅读行为和用户反馈，在实践中提炼出一套选题评估视角：一方面强调选题能否回应受众真实关切、体现科普价值与传播潜力，另一方面关注结构设计和叙事路径对文章可读性和整体呈现效果的影响。
　　在此基础上，选题立意前置，将“读者是否愿意点开、能否看得下去、是否愿意分享”等关键判断前移到选题阶段。围绕这一视角框架，参会同事在会前形成相对成熟的选题构想及简要提纲，会上对进入讨论的选题进行逐一评估和精细打磨，通过集中研讨和专业审核，形成一个动态更新的选题池，为接下来一周乃至更长周期的内容生产提供清晰路径和扎实储备，使选题更加贴近读者关切、契合平台特性，也更加便于统筹实施。

成果初显，推动形成可复制的工作范式

　　新机制落地的第一周，恰逢电影《疯狂动物城 2》热映和大闸蟹上市季的“双热点”叠加。新媒体创作团队依托同一套选题机制，迅速完成选题梳理和内容策划，将银幕话题与生物多样性、餐桌疑问与食品安全和生物学知识有机结合，一周之内连续推出多篇阅读量突破10万的原创科普文章，既踩准了社会热点，也讲清了身边的科学问题，初步验证了该机制在热点响应速度、选题精准度和传播效果方面的综合优势。

　　选题机制不是一次性“冲刺”，而是一项正在持续优化、不断迭代的工作制度。下一步，上海自然博物馆新媒体创作团队将继续把每周选题会、专家共创、选题池管理做深做实，进一步提升选题工作的前瞻性和系统性，在实践中不断总结提炼可操作的工作方法，推动这套机制向可复制、可推广的选题工作范式转化，为网络科普内容提质增效、扩大新媒体平台传播影响力筑牢坚实基础。

文/图 自然博物馆展教中心