从一颗“钛球”到百万阅读：一次现象级科普传播的背后

太空遗迹再现，引发公众广泛关注

　　2025年5月10日，一枚由苏联于1972年发射、装备钛合金外壳的金星探测器坠入印度洋。这次跨越53年的“行星探测器再入”，由于其独特的历史故事、复杂的技术背景和“太空竞赛遗迹”叙事，迅速成为网络热议焦点。

　　上海天文馆原创公众号文章《几天前，一颗钛球击中了地球》在5月13日下午发布，迅速在社交平台引发共鸣。文章发布后5日累计阅读量突破104.5万次，分享6418次（截至2025年5月18日）。

　　平台数据显示，文章发布后仅7分钟阅读量即突破8千人次，首日突破40万人次，次日达到84万人次。该文被科普中国、科学大院、果壳等多家平台转载，也获得多个10w+阅读量和反馈，该事件所承载的航天历史背景与“外来坠落物”相关话题，引发了公众跨领域、跨圈层的广泛讨论。

截至2025年5月23日的数据截图

深耕厚植，成就“现象级传播”

　　在坠落信息确认后，上海天文馆天文研究中心周元认为该事件具备显著的话题性和传播潜力，主动提出围绕该主题进行策划，并于周末完成初稿。天文馆展教中心网络科普部接到作者文稿后，对于这次具有高时效性的特殊事件，第一时间高效完成了内容审核、编辑修订、视觉包装、舆情跟进、多平台推送等工作。过程中克服了节假日时间紧迫、审校轮转复杂等多重挑战。

　　展教中心小编在编排中设计了引发好奇的推文标题，吸引观众点击阅读；设置了分段小标题，增加了文章的整体可读性；文末增加观众互动投票，增强观众参与感；结尾开放了观众评论留言，让志同道合的观众直接与作者互动，答疑解惑，找到共鸣。这些编排和设置极大增强了观众转发和点赞的比例。

　　这些努力最终形成一篇兼具科学性、可读性与传播力的原创科普文章，成就了一次低成本的高效传播范例。

精彩纷呈，评论区成“自发知识共创场”

　　文章开放观众评论后，在上海天文馆公众号和转载平台上获得了积极的留言反馈。观众不仅自发补充了大量与金星探测历史、器件辨识等相关的资料信息，也主动参与互动、解答其他读者问题。评论区逐步形成了围绕“航天历史—科学精神—大众兴趣”交汇的交流氛围。这已成为我馆未来策划选题的重要公众反馈渠道之一。

观众与作者互动留言

锐意进取，从事件响应走向体系建设

　　本次传播案例显示，当内容选题具备时效性、知识性与情绪联结，辅以平台响应机制与团队协作，完全有可能以低成本实现“由专业驱动、由共鸣放大”的现象级科普传播。

　　本次现象级传播不仅彰显了原创内容的专业影响力，也体现了上海天文馆在探索专业化科普传播生态建设方面的重要实践成果。事件虽然已落幕，但公众的兴趣却刚刚被唤起。天文馆展教中心将以此为契机，持续完善事件驱动型内容策划机制，提升科普议题的生成能力；推动“热点话题”向“持续传播资源”转化，逐步构建响应公众、引导认知、激发共鸣的内容生态体系。

　　此次传播不仅是一篇科普文章的成功推广，更是我馆在构建高质量、可持续科普内容生态方面的一次关键实践。

《几天前，一颗钛球击中了地球》原文链接

https://mp.weixin.qq.com/s/hni0zt3GsJ4Mp4nyzx93xw

文/图 天文馆展教中心